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キンドル電子書籍『ロングエンゲージメント なぜあの人は同じ会社のものばかり買い続けるのか(あさ出版電子書籍)』を12月22日にリリース

キンドル電子書籍『ロングエンゲージメント なぜあの人は同じ会社のものばかり買い続けるのか(あさ出版電子書籍)』を12月22日にリリース

 

広告を扱う人は『広告』に対しての理解ができていますか!? 

 

『ロングエンゲージメント なぜあの人は同じ会社のものばかり買い続けるのか』 

 

佐藤尚之(さとなお)氏推薦! 

Twitter、ブログ、FacebookYouTubeGoogle…ソーシャルメディア時代を生き抜く為に知っておくべきこととは。 

現役広告マンが書いたソーシャルメディア時代のマーケティング論。 

企業と生活者の新しい関係を作り上げることこそ、次の広告の役目だ! 

 

■ロングエンゲージメント なぜあの人は同じ会社のものばかり買い続けるのか(あさ出版電子書籍)

http://www.amazon.co.jp/ebook/dp/B00FBBEFX6

■ロングエンゲージメント なぜあの人は同じ会社のものばかり買い続けるのか(アマゾン)

http://www.amazon.co.jp/dp/486063439X

■株式会社あさ出版

http://www.asa21.com

 

◆担当編集者のコメント 

最近、CMが変わってきたなと思うことがある。 

それは、温かな雰囲気、そして、ふっとした笑いをCMから感じることが多くなったからだ。とはいっても、ほとんどライブでテレビを見ることがないから、たまたまのその時温かなCMが続いただけかもしれない。 

それでも、なんとなくほっこりしたのは事実だ。 

著者の京井さんは、これからの広告のあり方を、人々の日常に沿ったものになっていくだろうという。 

ロングエンゲージメント――。 

もしそんな関係が実現したら、私たちと情報の関係も変わっていくはず、とても楽しみだ。 

Twitter、FacebookYouTube、ブログ、Google…… 

様々なツールと共に生きるために、ぜひ読んでいただきたい本です。 

 

◆著者のコメント 

 今、ソーシャルメディアの浸透によって、情報を取り巻く環境が目まぐるしく変化しています。このような中で、これまで派手で刺激的な演出によって注目を集めてきた広告コミュニケーションも変わらざるを得なくなってきました。 

 これからの広告は、ソーシャルメディアの浸透によってもたらされた生活者マインドの変化にどう対応していくべきでしょうか。広告はもっと日常的なものとなり、生活者一人ひとりと人間的なつながりを構築していく必要が出てきたのではないでしょうか。 

 本書では、こういった仮説に基づく企業と生活者との新しい関係性を、「ロングエンゲージメント」と定義し、その可能性を探っています。 

 広告やマーケティングに携わる方々が、変化した生活者とのコミュニケーション活動を展開していく上で、本書の内容が少しでもそのヒントとなれば幸いです。 

○推薦者のコメント 

この本は彼の日々の実験と考察の成果であり、共感の時代を迎えつつあるのになかなか変化できない広告業界へのエールでもある。 

―― 佐藤尚之氏 

 

◆著者はこんな人 

京井良彦(きょうい・よしひこ) 

大手広告会社 アカウント・スーパーバイザー。 

1969年生まれ。京都府出身同志社大学経済学部卒。 

1992年に富士銀行入行後、国立インドネシア大学に派遣留学。帰国後、投資銀行部門にて企業買収・合併をアドバイスするM&Aコンサルタントとして活動する。 

2001年に大手広告会社入社。現在、アカウント・スーパーバイザーを務める。 

また、次世代広告に関する専門チーム「サトナオ・オープン・ラボ」のメンバーとしてソーシャルメディア・コミュニケーションの研究に参画している。 

 

 

■目次 

 

●プロローグ カンヌ国際広告祭で受け取ったメッセージ 

 

●第1章 広告のアテンション獲得競争はもはや限界を迎えている 

・1 近未来には広告地獄が待っているのか 

・2 広告のアテンションとクリエイティブの関係 

・3 広告の役目は残っているのか 

 

●第2章 ソーシャルメディアは生活者の何を変えるのか 

・1 ソーシャルメディアとは何か 

・2 TwitterとFacebookが世界をつなげる 

・3 ソーシャルメディアで変わった生活者たち 

 

●第3章「共感」コミュニケーションの時代へ 

・1 アテンションの獲得から共感の獲得へ 

・2 「共感」をもたらす3つの要素 

・3 新しいモチベーションで行動する生活者 

 

●第4章ロングエンゲージメント・コミュニケーションが新しい関係を作り出す 

・1 ロングエンゲージメントという発想へ 

・2 ロングエンゲージメント・コミュニケーションの実際 

・3 広告はどんどん見えなくなっていく 

 

●第5章 広告はハピネスを与えるもの 

・1 広告に求められる社会への貢献 

・2 社員が企業ブランドを作る時代 

・3 人間らしいコミュニケーションへ 

おわりに 

 

■著者 京井良彦

 

■ロングエンゲージメント なぜあの人は同じ会社のものばかり買い続けるのか(あさ出版電子書籍)

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■ロングエンゲージメント なぜあの人は同じ会社のものばかり買い続けるのか(アマゾン)

http://www.amazon.co.jp/dp/486063439X

■株式会社あさ出版

http://www.asa21.com

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